فيلم رمضاني احترم اللحظة

تفشل الحملات الموسمية حين تستعير مزاجًا لم تستحقّه، ورمضان يعاقب على ذلك أسرع من غيره.

بدأنا بالتقشّف. لا موسيقى متصاعدة، ولا لقطة بطيئة لمائدة تُكشف، ولا تعليق صوتي يشرح ما يشعر به الجمهور أصلًا. الفيلم مساء واحد في بيت واحد، مصوَّر بالضوء المتاح غالبًا، وتظهر فيه العلامة مرة واحدة.

التوقيت كان أهم من الوصول. نشرنا في الثلث الأخير من الشهر، حين يكون الجمهور متأمّلًا لا مستهلكًا، وتركنا الفيلم يمضي بلا دعوة مباشرة إلى الشراء.

تفوّق على العام السابق في نسبة إكمال المشاهدة، وهو الرقم الوحيد الذي كان له معنى هنا.